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啟辰純電動(dòng)車商業(yè)化進(jìn)程將開啟

2013-11-25 09:349270佚名鋰電世界

    鋰電世界  從零到10萬輛的市場(chǎng)銷售,從合資到自主,從傳統(tǒng)能源汽車到電動(dòng)車,東風(fēng)日產(chǎn)的合資自主品牌啟辰又一次成為標(biāo)桿。“啟辰的誕生,給了我們重新再出發(fā)的機(jī)會(huì),因需而變是啟辰成長(zhǎng)的軌跡。”今天,東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理任勇在廣州車展上稱,2014年啟辰銷量將挑戰(zhàn)同比50%增長(zhǎng)的新目標(biāo),純電動(dòng)汽車將上市。

    2010年,啟辰品牌正式成立,至今已走過三個(gè)年頭。在中國(guó)汽車普及的時(shí)代背景下,啟辰品牌完成從價(jià)值鏈構(gòu)建到多款產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。啟辰事業(yè)部部長(zhǎng)葉磊透露,截至10月底,啟辰已經(jīng)完成了年初10萬輛銷售目標(biāo)的80%,剛上市不久的R50X車型豐富了產(chǎn)品線,全年銷售目標(biāo)確保完成,而啟辰五年100萬輛的銷售目標(biāo)也并不遙遠(yuǎn)。

    事實(shí)上,合資自主自2009年首次誕生以來備受爭(zhēng)議。2009年11月11日,在雷諾日產(chǎn)總裁卡洛斯·戈恩考察東風(fēng)日產(chǎn)的午餐會(huì)上,“Entry Car”首次成為主要話題。任勇提出,由東風(fēng)日產(chǎn)開發(fā)一款適合中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)民車,創(chuàng)立東風(fēng)日產(chǎn)的自主品牌。這一想法得到了戈恩以及東風(fēng)汽車董事長(zhǎng)徐平的肯定。

    任勇稱:“合資自主品牌蘇日安隸屬于合資公司,但在建設(shè)過程中獲取的技術(shù)與體系能力,卻屬于中國(guó)本土。我們還有本土化的營(yíng)銷渠道優(yōu)勢(shì)?!钡拇_,啟辰模式從一開始就是走群眾路線。

    “我們只有100多家專營(yíng)店,而目標(biāo)消費(fèi)者廣泛地分布在三四線城市以及縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn),市場(chǎng)覆蓋遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。高空轟炸式的品牌宣傳也收效甚微?!睎|風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)部副部長(zhǎng)顏宏斌說,“所以不能坐等客戶上門,必須要走出去,沉下去,用最直接、最樸實(shí)的手段將品牌和產(chǎn)品最快地送到消費(fèi)者面前?!?/P>

    通過“燎原行動(dòng)”和“深耕計(jì)劃”,啟辰克服了知名度低、渠道下沉不順的問題,啟辰的發(fā)展揭示了本土自主品牌車企摸著石頭“過河”中的問題。

    2014年,啟辰將在傳統(tǒng)汽車與新能源電池車領(lǐng)域雙線出擊。新能源領(lǐng)域,在開展大規(guī)模示范運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上,明年下半年,啟辰將開啟純電動(dòng)汽車的商業(yè)化進(jìn)程。廣州車展開幕日,啟辰發(fā)布純電動(dòng)車e30中文名—晨風(fēng)。

   

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發(fā)展微型電動(dòng)汽車應(yīng)慎之又慎
中國(guó)電池網(wǎng) 上周有消息稱,微型電動(dòng)汽車試點(diǎn)將啟動(dòng),并稱相關(guān)部門正在制定政策,以推動(dòng)微型電動(dòng)汽車向準(zhǔn)電動(dòng)汽車發(fā)展。

0評(píng)論2014-01-20986

 
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