鋰電世界    在4G換機(jī)潮的驅(qū)動(dòng)下，今年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量有望延續(xù)去年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)2014年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量將達(dá)4.2億部，同比去年將實(shí)現(xiàn)19.8%的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將進(jìn)一步升溫。在這一輪洗牌中，相比洋品牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)擁有運(yùn)營(yíng)商紅利和本土優(yōu)勢(shì)，或可借4G打個(gè)翻身仗，加速轉(zhuǎn)型中高端，進(jìn)而解決目前市占率與利潤(rùn)難兩全的困局。

    4G驅(qū)動(dòng)，今年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量或達(dá)4.2億部

    中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在過(guò)去一年里延續(xù)之前的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，對(duì)于今年的發(fā)展?fàn)顩r，業(yè)界各方依舊保持樂(lè)觀態(tài)度。IDC發(fā)布最新數(shù)據(jù)報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2014年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量將達(dá)4.2億部，同比去年將實(shí)現(xiàn)19.8%的增長(zhǎng)。

    智能手機(jī)市場(chǎng)在高速發(fā)展的同時(shí)，手機(jī)的品質(zhì)也有望得到換代升級(jí)，今年包括五模及多模4G芯片、2K高清屏幕、光學(xué)防抖拍攝、NFC(近距離無(wú)線通訊)、可彎曲柔性屏幕和電池以及雙操作系統(tǒng)搭載等幾種技術(shù)將成為發(fā)展趨勢(shì)，并且目前已經(jīng)受到了手機(jī)廠商以及業(yè)界、消費(fèi)者等各方的關(guān)注。

    與其他國(guó)家及地區(qū)不同，今年我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的一個(gè)很重要促成因素是當(dāng)下最熱門的4G。2013年12月4日，工信部正式向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布4G牌照，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通均獲得TD-LTE牌照。而實(shí)際上，在此之前，電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商、芯片企業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈各方都已早早地加入到4G熱身賽中。在產(chǎn)業(yè)鏈各方的積極參與和投入下，再加上相比3G數(shù)據(jù)對(duì)2G語(yǔ)音，4G并不是革命性創(chuàng)新，除芯片、基帶外，4G與3G手機(jī)配件大多通用，這些都會(huì)大大加快4G終端產(chǎn)品的推出速度。

    業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，從2014年第四季度到2015年將會(huì)是我國(guó)4G終端的爆發(fā)年。另一家分析機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測(cè)稱，2014年中國(guó)內(nèi)地4G智能手機(jī)市場(chǎng)將大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)其出貨量與2013年相比將增長(zhǎng)15倍；并且，在未來(lái)幾年時(shí)間里，中國(guó)4G智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)不可阻擋的增長(zhǎng)趨勢(shì)：到2015年其出貨量預(yù)計(jì)將比2014年增長(zhǎng)一倍，達(dá)到1.441億部；2016年預(yù)計(jì)還將進(jìn)一步增長(zhǎng)53%，達(dá)到2.198億部；到2017年年底預(yù)計(jì)將達(dá)2.985億部。

    國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)醞釀新洗牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占上風(fēng)

    4G帶來(lái)的商機(jī)無(wú)疑是巨大的。有分析稱，4G發(fā)放牌照后，運(yùn)營(yíng)商的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將產(chǎn)生5000億元以上的投資，網(wǎng)速提升帶來(lái)的換機(jī)潮將產(chǎn)生上千億元的終端手機(jī)市場(chǎng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈加上對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)的投資預(yù)期，數(shù)年內(nèi)帶動(dòng)的投資將達(dá)上萬(wàn)億元。

    機(jī)會(huì)很多，但與此同時(shí)挑戰(zhàn)也更大。隨著4G牌照的發(fā)放，各手機(jī)廠商在產(chǎn)品以及市場(chǎng)方面已經(jīng)發(fā)生策略性的轉(zhuǎn)變，競(jìng)爭(zhēng)也必將進(jìn)一步加劇。那么，在新一輪的洗牌中，誰(shuí)更有優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)又將被淘汰出去呢？

    縱觀目前主流的手機(jī)廠商們，大致可以分為三種不同的生存狀態(tài)：其一，昔日手機(jī)巨頭，如在私有化或被收購(gòu)之間徘徊的黑莓、被微軟收入囊中的諾基亞、被谷歌出售給聯(lián)想的摩托羅拉移動(dòng)，大有“身不由己”的意味，唱衰之聲四起；其二，三星和蘋果兩大巨頭，依舊維持著兩強(qiáng)壟斷的格局，其中蘋果在4G時(shí)代與中國(guó)移動(dòng)“破冰”合作，有望在創(chuàng)新放緩的質(zhì)疑聲中再造輝煌；其三，其他位于第二階梯的廠商，其中，中國(guó)品牌無(wú)疑是最受關(guān)注的一股力量，尤其是在4G時(shí)代，發(fā)展勢(shì)頭更加強(qiáng)勁。

    距離中國(guó)4G牌照發(fā)放才二個(gè)月，得益于運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)大的4G攻勢(shì)、政策和用戶對(duì)4G終端的需求，國(guó)內(nèi)4G手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始迎來(lái)第一輪的井噴。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，擁有運(yùn)營(yíng)商渠道紅利可以說(shuō)是其最大優(yōu)勢(shì)。從2G到3G，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最主要變化就是運(yùn)營(yíng)商渠道銷售占比提升至50%以上，而在4G時(shí)代這一滲透率還將大幅提高，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2015年4G手機(jī)運(yùn)營(yíng)商渠道銷售占比將超過(guò)80%。中國(guó)電信于2月14日宣布4G業(yè)務(wù)在全國(guó)商用，中國(guó)電信近期的TD-LTE的終端需求量在百萬(wàn)部以上，而且明確要求2014年第一季度內(nèi)要有超過(guò)30萬(wàn)部具備上市條件。目前已有十幾款定制終端送達(dá)泰爾實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行檢測(cè)。運(yùn)營(yíng)商的大規(guī)模定制和集采，對(duì)于“中華酷聯(lián)”等國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)是個(gè)利好。以酷派為例，2014年2月初，來(lái)自宇龍酷派的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，酷派在去年12月至2014年1月已經(jīng)斬獲超過(guò)300萬(wàn)的4G手機(jī)訂單，其中1月單月4G手機(jī)訂貨量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)3月份后酷派4G訂貨量可能會(huì)超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)。國(guó)內(nèi)廠商率先投入布局支持4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)終端，可以獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取更多高端用戶，擺脫目前的低端品牌形象，借機(jī)轉(zhuǎn)型高端。因此，在4G洗牌年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)了上風(fēng)。

    4G時(shí)代國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍需擺脫“三低”標(biāo)簽

    目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額相較前幾年已經(jīng)有了很大的提升，在2013年的表現(xiàn)更是堪稱驚艷。最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)智能手機(jī)的全球市場(chǎng)份額正在迅速上升，去年第三季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的全球市場(chǎng)份額已經(jīng)接近20%。除全球市場(chǎng)份額快速增加外，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額也日趨穩(wěn)固，幾乎占據(jù)國(guó)內(nèi)近80%的市場(chǎng)份額。

    在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，千元機(jī)依然是市場(chǎng)利器。中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃今年第一季度規(guī)模推出4G千元智能機(jī)，中國(guó)電信的時(shí)間規(guī)劃也是今年上半年。可以預(yù)見(jiàn)，在用戶重點(diǎn)關(guān)注的4G千元機(jī)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將具備明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。分析人士認(rèn)為，2014年，借助4G網(wǎng)絡(luò)商用之機(jī)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在保持中低端手機(jī)銷量的基礎(chǔ)上，率先投入布局支持4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)終端，可以獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取更多高端用戶，擺脫目前的低端品牌形象，借機(jī)轉(zhuǎn)型高端。

    與此同時(shí)，拋開(kāi)已經(jīng)成熟的市場(chǎng)外，海外新興市場(chǎng)的興起也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的機(jī)會(huì)。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，“大家看到身邊的人都在用三星和蘋果，表面上占有率很高，實(shí)際上這只是市場(chǎng)的一部分，更廣闊的市場(chǎng)在東南亞、非洲等地方，這些都是新興市場(chǎng)，是無(wú)比巨大的?！?/P>

    不過(guò)，長(zhǎng)期以來(lái)，由于“簡(jiǎn)單粗暴式”的快速發(fā)展，國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍難以擺脫“價(jià)格低、利潤(rùn)低、品牌影響力低”的三低標(biāo)簽。因此，要改變市場(chǎng)對(duì)其的低端印象，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要做的第一件事就是重塑品牌形象。與3G手機(jī)相比，4G手機(jī)不會(huì)有太多的區(qū)別，都需要有更好的顯示屏、更強(qiáng)大的電池續(xù)航能力、更順暢的使用體驗(yàn)，任何硬件上的改進(jìn)，都是為了讓消費(fèi)者感受到更舒暢的使用體驗(yàn)。